要点
表示回数、クリック、サイト行動、事業成果を合わせて初めてSEOを評価できます。
CTRと掲載順位はクエリ、ページ、端末、国、期間の文脈で読みます。
実践手順
- 変更前に目的、主指標、保護指標、対象セグメントを決める。
- 基準期間と実装日を正確に保存する。
- クエリ×ページと時系列を分け、平均値だけに頼らない。
- 解釈、代替要因、判断を記録して適切な期間後に再確認する。
例
表示回数が同じでクリックだけ減ればCTRを、両方減れば需要や掲載範囲を調べます。
よくある誤り
- 平均順位を唯一のKPIにする。
- 直前の変更へ全変動を帰属する。
- 季節や長さの異なる期間を比較する。
限界
- Search Consoleの集計には丸めや匿名化があります。
- 解析データだけでは因果関係を証明できません。
情報源
- Creating helpful, reliable, people-first content — Google Search Central; 2025-12-10; 2026-08-14.
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